Чтобы эффективно продвигать свои товары и услуги, требуются не только существенные капиталовложения, но и грамотный подход, основанный как на теории, так и многолетнем практическом опыте. Казалось бы, что может быть проще: разработали акцию, повесили яркие элементы на витрину, арендовали несколько биллбордов или ситилайтов и все, можно ждать массового наплыва клиентов. Только, как ни странно, публика не идет и, соответственно, бюджет растрачен впустую. Наружная реклама в Украине, впрочем как и во всем мире, имеет свою специфику, поэтому при ее размещении требуется следовать определенным канонам.
Наиболее действенным себя зарекомендовал комплексный подход. Это значит, что если вы планируете провести масштабную рекламную кампанию, то для достижения наилучшего эффекта необходимо задействовать все доступные каналы коммуникации с потенциальной аудиторией. Мультимедийные и печатные средства массовой информации, уличные рекламные конструкции, полиграфические раздаточные материалы и, конечно же, Интернет – для достижения поставленной задачи все средства хороши.
Вторая важная рекомендация – ни в коем случае не стоит делать все хаотично. Даже если сроки вас поджимают, нельзя спешить. В этом случае лучше немного помедлить, но уделить достаточно времени предварительному и промежуточному анализу.
На каждом этапе проведения рекламной кампании следует собирать статистику, делать определенные выводы и вносить коррективы. Так, к примеру, если за предыдущий месяц ротация аудио-ролика по радио не дала ожидаемого отклика, то ее стоит либо минимизировать либо полностью отказаться от этой затеи. А сэкономленные средства направить в другое русло.
На сегодняшний день действительно работающим методом продвижения является наружная реклама. Разумеется, лидировать всегда будет Интернет, но такой способ далеко не всегда подходит для определенных сфер деятельности. А еще лучше, как говорилось ранее, осуществлять все это в комплексе. На собственном примере этот факт подтверждает украинская рекламно-производственная компания Grande Affiche (http://ga.ua/). Как и другие участники рынка, в самом начале она также столкнулась с определенными трудностями. Но благодаря упорству и своевременному исправлению ошибок, а также уверенной нацеленности на результат, за последние несколько лет наблюдается неизменный рост и стабильность.
